诗意山水 千年忠橙——橘乡破茧“忠橙”无“终”
为切实推动脱贫攻坚、乡村振兴，进一步扩大“乡土忠州”区域公用品牌及忠县优质农特产品的知名度和美誉度，自11月以来，中共忠县县委、忠县人民政府共同主办了一系列“忠橙”营销推广活动，着力围绕商品化、品牌化、电商化、本土化，培育和打造了一批有特色、有竞争力的农特产品。
据了解，“忠橙”营销推广系列活动包括了“忠橙”开园、特产推介、柑橘美食节、“忠橙”产销对接、“忠橙”进商圈、“忠橙”进市场、“忠橙”出口等线下营销和线上推广两部分。
“忠橙”进市场 线下远销各地
“忠橙”开园、特产推荐、柑橘美食节、“忠橙”产销对接于11月2日在新立镇三峡橘乡·田园综合体落幕，同日，线上还开启了忠县乡镇(街道)“书记晒特产”网红农产品线上评比投票活动。
12月，忠县商务委线上线下齐力助推“忠橙”发展。在线下，不仅有“忠橙”落地江北机场、“忠橙”入驻商超、“忠橙”助力三峡马拉松、中韩电竞嘉年华等重要活动，后期，“忠橙”也将陆续走进北京、沈阳等地开展产销对接。
琳琅满目的农特产得到了不少外地朋友的关注，市民陈女士在现场品尝“忠橙”后表示：“橙子软糯爆汁的口感确实让人有种吃果冻的感觉，已经关注店铺了，准备下单!”
据悉，这场线上线下“忠橙”营销推广活动，共带动“忠橙”销售500余万斤，销售额3000余万元。不仅让“忠橙”实现了从县城到城市的跨越，还开始迈向全国，极大地提升了“忠橙”在重庆本地乃至全国市场的知名度和美誉度。
为了将忠县“忠橙”卖得更远、更好，忠县商务委牵头组织多个县内外电商、微商，利用短视频、直播、小程序等工具，在天猫、京东、微信等平台销售“忠橙”，采取“一键代发”“分销”“直播”等方式拓宽销售渠道，呈现出内容电商、传统电商、社群电商、直播电商等多样化的业态模式，吸引了客流，提高了忠县柑橘产品的市场占有率。
值得一提的是，12月2日19时30分，重庆市忠县人民政府县长助理包力尔做客李湘直播间为“忠橙”代言助力，与知名主持人李湘畅聊“忠橙”，在这场“渝李湘约去扶贫”重庆专场直播活动中，李湘同款“忠橙”爱媛38品种仅在10分钟就被一抢而空，订单破万，成为当晚爆款产品。
此外，忠县的腾仙无花果干也受到了广大粉丝的喜爱和追捧，直播订单突破5000单，据了解，“忠橙”、无花果干整体销售额达100万余元。
包力尔表示，“忠橙”当晚卖爆，让他兴奋不已。这种形式很好，是推荐农产品一种新型形式，以后有机会会多多上直播推荐当地农特产品。
创新媒体宣传 品牌美誉更佳
除了线上线下齐头并进助“忠橙”，在推广方面，忠县商务委还积极对接了中央、市、县三级媒体，通过集中联动爆发式宣传，引爆“忠橙”上网络热搜。在媒体宣传带动下，“忠橙”先后多次登上CCTV-2《生财有道》《第一时间》等栏目，“忠橙旗舰店”瞬间流量平均暴增3000余人次，微博话题互动量达3000余万。
据了解，在12月6日-12月8日的2019全国农产品产销对接扶贫(重庆)活动暨第三届重庆电商扶贫爱心购活动上，“忠橙”等其它忠县农产品也取得了一定的成绩。
甄选优质“忠橙”原料果的新橙元NFC橙汁在展销期间通过“关注‘新橙元’公众号、1元限购优惠”活动，现场吸引2000余消费者参与体验，总共销售果汁111件。
另外，忠县蒸豆腐、忠味堂、无花果等在爱心购活动上都有取得一定的展销成果。
忠县“忠橙”相关负责人告诉华龙网-新重庆客户端记者：“这次展会为我们开发了几个新渠道，重庆本地电商平台也在接洽中。县商务委做了很多工作，现在，不少消费者都知道‘忠橙’上了央视报道和明星直播间，‘忠橙’名气越来越大了。”
忠县商务委副主任袁鹏谈到本次“忠橙”营销活动时表示：“我们希望，通过努力加强‘忠橙’品牌营销后，能让‘忠橙’迈出国门、走向世界，让越来越多的人知道‘忠橙’、爱上‘忠橙’，我们的目的就在于扩大品牌影响力和提升产业知名度，将品牌源源不断地推广出去。”
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忠县是“忠橙”国家级柑橘生态原产地，是“全国柑橘产业30强县”，被誉为“中国柑橘城”。“忠橙”有严格的生产标准，推广绿色生产，可追溯的安全监管，有春见、沃柑、爱媛38等品种，形成了“从一粒种子到一杯橙汁再到榨干吃尽”的完整产业链。
目前忠县“忠橙”种植面积达到35.6万亩，产值达到了36亿元，带动20万果农，1.6万户贫困群众年均增收1万多元。从一粒种子起步，忠县如今已拥有数十万亩橘海，打造了国家级田园综合体以及“忠橙”区域公用品牌，有效推动一二三产业融合发展，真正实现了产业生态化，生态产业化。
近年来，忠县持续开展以“诗意山水·千年忠橙”为主题的系列营销活动，多方位打造“忠橙”，正因为持续不断的品牌打造，品牌价值跃升至11.37亿元，忠县柑橘价格不仅大幅度提高，当地产业也实现高质量发展。
橘乡破茧，“忠橙”无“终”，在未来，忠县柑橘产业还将更加迅猛发展。(袁杰)
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